核心提示
消费作为国民经济的重要组成部分，不仅对于经济增长和稳定具有重要意义，更是影响人民生活质量和幸福感的重要因素。
节日消费历来是观察经济的重要窗口。在刚刚过去的端午假期，开封的公园景区游人如织，夜市摊点烟火气升腾，各大商圈人头攒动，各影院上座率持续走高，热闹与人气奔涌而至，消费潜力逐步释放，假日消费市场呈现出一派繁荣景象。
今年以来，在开封，“企业练内功”与“政府创氛围”正在双向发力，各项促消费措施有效实施、精准落地。不断释放的内需潜力，进一步印证了经济的韧性与活力。
民生百态，衣食住行，无不汇于“消费”一词。消费一头连着宏观经济，一头连着千家万户，是经济发展的重要引擎。
中央经济工作会议明确指出，要实现2024年的经济增长目标，必须进一步加大力量提振消费，增强居民消费信心。
消费市场是经济发展的风向标，其繁荣与否直接关系到宏观经济的健康与活力。只有催生“火”起来的消费“盛宴”，经济才能“跑”得更远。
消费对经济具有持久拉动力
6月8日，市民游梦思一家四口走进金祥路一家连锁餐饮店享受了一顿大餐。游梦思说：“一到节假日，咱开封的消费市场热闹得很，很多饭店门前总能看到排队等位的场景。”
同样的场景在其他商圈也屡见不鲜。当天中午，虽然天气较为闷热，但丝毫阻止不了消费者购物的步伐。记者在书店街、星光天地、万达广场等商圈看到，消费者三五成群、消费市场“热辣滚烫”。
全场打折、消费满减、购物抽好礼……记者近日走访发现，我市各大商场推出了吸人眼球的促销优惠活动。今年以来，在节假日等消费节点，商家们通过打折、满减、满送、返现、抽奖、团购、派发抵用券等优惠方式，实现线上引流、线下赋能，再次带动了顾客消费。
消费是最终需求，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力，事关保障和改善民生。近年来，一系列文件的出台，更是强调了消费的重要性。
2022年4月，《中共中央、国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》中明确提出，要打通制约经济循环的关键堵点，促进商品要素资源在更大范围内畅通流动，加快建设高效规范、公平竞争、充分开放的全国统一大市场，全面推动我国市场由大到强转变，为建设高标准市场体系、构建高水平社会主义市场经济体制提供坚强支撑。
后来，《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》也提出了促进消费的一系列政策措施。该意见从供需两端发力，提出全面创新提质，在实物消费、健康养老托育消费、文旅消费、绿色消费以及县乡消费等重点领域的部署中，既讲需求、更重供给，推动实现供需更高水平动态匹配。包括加强基础设施建设、优化市场环境、加强政策支持等。
我市近年来也出台一系列促消费政策。其中，消费券发放、强有力的政策保障、商家发挥主观能动性，以及汽车、家电、餐饮等行业组织创新思维、跨界融合等一系列看得见的切实举措，正是帮助消费市场寻回昔日烟火气、于逆势之中实现增长的关键。
消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一,也是畅通国内大循环的关键一环。我市建立了消费提振工作协调联动机制，市商务、发改、财政、工信、文旅、统计等相关部门加强协作、上下联动，形成强大工作合力，共同推进消费提振工作取得实效。我市先后印发《关于进一步促进消费若干政策措施》《开封市促进市场主体高质量发展若干政策》《开封市汽车消费活动方案》等文件，聚焦汽车、家电、餐饮、家居、零售等重点商贸领域，开展多主题线上线下促消费活动。
去年以来，我市通过政府主导、商务组织、部门联合、企业参与的方式，聚焦汽车、家电、家居、餐饮、零售等领域，打好“线上+线下”促消费组合拳，投入各类促消费资金带动线上线下消费，在带给广大消费者看得见的优惠的同时，也进一步为消费市场注入强劲动力。为进一步扩大餐饮、零售消费，我市开展“汴地美食·惠享汴味”等活动，展现了“集成式”“多元化”“沉浸式”的消费模式。我市还开拓“新零售”等线上消费新场景，引导传统商贸企业以互联网为依托，对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合，通过京东到家、线上商城、微信小程序等实现电商化改造升级，做到线上下单、线下配送到家。
我市还积极挖掘消费热点、拓宽消费场景，聚焦文旅等重点消费领域，推动传统习俗文化与假日经济相结合，推动了居民消费意愿回升，消费市场进一步活跃。消费增速稳定，消费规模扩大，消费结构升级，消费态势强劲，不断为经济社会高质量发展注入强劲动力。
消费市场热力十足
“我们就想趁着假期来商场逛一逛。”6月9日，市民陈晓宇和闺蜜一连逛了好几个商圈，除了选购夏季的衣服，还买了一些小饰品。“节假日，商场的促销力度很大，购物也比平时优惠，价格合适的我就会买。”陈晓宇说。
在我市各大商业中心的餐饮区，到了就餐时段更是人气爆棚。6月8日中午时分，各大商圈的知名餐饮店有不少顾客正在排队。一些没有排队的餐饮店，空桌也比较少。在万达广场四楼的一家连锁餐饮店，门口摆了10多张凳子，坐满了等待进店就餐的顾客。正在排队的市民陈女士告诉记者：“我和家人11点40分就来了，一开始还以为来早了，结果到店傻眼了，居然要等位置。工作人员告诉我，我前面还有三四桌。”在附近一家餐厅就餐的市民李女士，正在和家人品尝团购来的套餐。李女士说：“我和老公一大早带着小孩到这一带游玩，中午就到这里吃点东西。吃完了，我们还要再给孩子买点东西。”
“今年以来，店里的客流都还算不错，到了周末和假期，购物的人流会更多。我们也经常通过直播的方式，给店里引流。”黄河大街北段一家超市的工作人员李先生介绍说，“随着市民的消费购物需求进一步释放，商家都会推出各种优惠促销活动吸引市民买买买，百货类像服装、化妆品，还有超市中的生鲜商品都卖得很好。”
需求侧的改变带来新的经营理念。随着互联网的不断发展，在线上线下销售一体化与数字化经营跨界融合的无缝衔接中，我市实体经济正在经历一场自救和他救相结合的变革。之前以线下客流和实体消费为主导的零售行业，继续抓住消费回暖的机遇，迅速转变经营策略。它们打通线上线下渠道，挖掘线上消费的潜力，拓展品牌影响力。此外，“社群式”营销等方式也开始在各大商场运用起来，进一步激发了市场消费热情。
在国潮热邂逅传统佳节之际，我市文旅行业通过举办丰富多彩的活动，将传统文化与现代潮流融合，吸引了不少希望沉浸式体验国风韵味的游客。节日期间，围绕消费热点，我市一些景区和商家还开展了丰富多样的端午系列活动，推动消费持续扩大。例如，部分景区结合端午传统习俗和季节特色，举办龙舟表演赛、千年粽子展、自制艾草花束、旱地龙舟体验、DIY艾草香囊、背诗词免费看演出、汉服体验等活动，打造“新中式”消费热点。
如今，节日经济正在为消费市场注入源源不断的活力。各种新玩法新场景不仅可以丰富假期生活，还加深了公众对传统节日的文化认同和情感联系。端午假期消费市场的火热，有望为后续的暑期文旅旺季奠定坚实的市场基础。
近年来，伴随着文旅消费升级，打造文旅新产品、新业态、新场景，不断推出符合游客口味的更多优质产品和服务，方能更好释放文旅市场消费新动能。我市的公共文化活动遍地开花，在为人们提供更多元化、高品质文旅体活动的同时，培育“文化+旅游”“文化+美食”等新业态，为消费市场注入了新动能。
沉浸式体验是我市文旅业最鲜明的特点。从每天清晨的“迎宾礼”开始，各大景区纷纷亮出“看家绝活儿”，300余场各类演出轮番呈现，既古亦新，美幻惊艳。
“上午陪着包大人巡视汴河漕运，中午视察大宋科举四方院，下午帮助梁山好汉劫囚车，还去了王员外家里招女婿，饿了就买武大郎的炊饼。”有游客在社交平台上回忆在开封旅行的经历。
高质量的互动使游客更愿意在景区内停留，加强了付费体验，进而促进零售、餐饮、住宿、娱乐等产业的消费。在如何实现消费者留存，以及获取更大关注度方面，对于开封这样文化基础深厚的城市而言，将本地化的文化表达与场景消费相结合，往往最能打动人。
新“夜”态为“夏日经济”再添一把火
当夏季的热浪席卷而来，不仅带来了温度的飙升，更悄然间点燃了一股消费热潮。随着夏季的来临，各地纷纷加大文旅消费供给，高涨的出游热情和不断创新的消费场景，正有力地推动夏季消费活力火热开启。
近年来，“夜经济”成为人人皆知的热词，被列入众多城市的经济发展规划中，成为衡量城市活力的一项重要指标。夏季，也是“夜经济”的黄金时期。
夜幕降临，也是开封烟火气升腾的时刻。夜市，饱含对生活的热爱。美食，是夜市的灵魂。漫步在开封的夜市街，杏仁茶、炒凉粉、涮牛肚、羊肉炕馍，美食小吃香味诱人，文创文玩琳琅满目，灯牌鳞次栉比，到处是人声鼎沸。
夏天的夜晚，各式各样的夜市如繁星般点缀在古城的街头巷尾，一字排开的摊位和档口灯光交错，来自五湖四海的小吃琳琅满目，食客三五成群坐在摊位旁边吃边聊，形成一道都市夜生活的亮丽风景线。
在人们生活节奏不断加快的背景下，夜间消费习惯已经形成，并逐步占领主导地位。在旅行过程中，游客的消费习惯也是如此，白天景区游览意犹未尽，匆忙且急躁，夜晚环境舒适，人们更加容易进入休闲旅游体验状态。每到夜晚，漫步在开封街头巷尾、商圈广场，美食街人潮涌动、户外市集丰富精彩……人们放缓忙碌的脚步，或与三两好友在斑斓夜灯下畅饮欢聚，或和闺蜜一起选购点亮心情的钟爱之物，在轻松愉快的氛围中拂去疲惫，享受生活。快节奏的都市生活因此平添了浓浓烟火气和人情味。
据统计，在旅游人均消费的贡献上，夜间消费至少是白天消费的3倍。所以，随着人们日常消费习惯的改变，夜间经济一定会不断走强。
夜晚的书店街，道路两旁挤满了摊位，不但有小吃、冷饮，还有美甲美睫、小商品售卖等摊位，音乐声、叫卖声、交谈声、欢笑声在人潮中流动。“我最喜欢开封的夏夜，烟火气十足。逛夜市最开心的是可以边走边吃，一路尝遍喜欢的美食。”6月9日晚，在内环路北段的一处夜市，来自郑州的张梓宸和朋友正在烤串摊前挑选爱吃的小串。她告诉记者，开封的夜市非常有魅力，她每隔一段时间都会来开封放松心情。记者在各夜市及摊点走访时看到，每天18时前后，摊主们便开始准备出摊。香气逐渐浓郁，19时左右已人声鼎沸，不少摊主生意火爆，会经营至凌晨。
“夜经济”是现代都市经济的业态之一，是激发城市活力、促进消费升级、推动高质量发展的重要举措。市委、市政府高度重视，科学制定发展规划，“夜经济”在开封得以快速发展。我市出台了《关于鼓励夜消费促进夜经济发展的实施意见》，明确指出三项重点工作，塑造夜经济品牌、改善夜经济发展基础和提升夜经济质量，并进行责任分工，提出要努力打造高品位、高标准的大型夜经济载体，释放夜间消费巨大潜力，促进夜间经济快速增长，拉动三产快速发展的总体目标。
我市通过延长景区开放时间、扩大夜市规模、持续推进城市亮化工程、开展“明星夜游”项目等措施，鼓励引导夜间餐饮、观光旅游、文化娱乐等消费活动，促进“夜经济”发展，提升城市活力。科学制定发展规划，重点培育鼓楼—书店街、双龙巷—珠玑巷、御街—龙亭、清明上河园—七盛角、万岁山集聚区等8个片区创建夜间文旅消费集聚区，夜间旅游、夜间餐饮等日趋成为广大市民和游客的消费习惯。
夜间购物、旅游、餐饮、娱乐……夜幕下的开封，夜生活愈发丰富，灯光愈发璀璨。夜生活、夜美景、夜文化，为开封经济社会高质量发展注入新动力和新活力。
消费意愿增强，反映出市民对经济发展的信心更强了。随着国内经济形势持续好转，居民对经济的预期呈现出更加积极乐观的特点，也更倾向于增加消费支出，这将对经济社会发展带来持久动力。特别是在促销活动以及各项消费政策的共同作用下，居民消费环境持续改善，消费意愿将持续增强。采访中，有专家建议，相关部门要采取更为积极有力的政策举措，加快促进消费释放和扩张。要进一步稳住就业、民生底盘，为扩大消费奠定基础。同时，进一步夯实促进消费创新、消费升级的基础设施，合理释放消费需求，促进消费提质升级。要动员和支持企业、平台加大促销力度，进一步激活消费意愿。良好的消费环境能够为居民消费提供适宜的场景，并确保消费安全，从而改善消费预期和增强信心，让潜在的消费能力转化为现实的消费行为。因此，要维护消费者权益，健全新领域新业态监管体制，持续优化消费环境，让群众放心、安心、舒心消费。（记者 康冀楠）
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