为积极构建统筹城乡、服务便利、运行高效、保障有力的更高水平的全民健身公共服务体系，通过创新形式，安全有序组织开展贴近生活、方便参与、丰富多彩、注重实效的全民健身赛事活动，倡导科学健身，传播积极健康的生活方式，促进群众体育工作健康有序发展，进一步做好群众体育活动宣传推广工作，结合教体工作实际，制定具体方案:

一、整体思路

360 度全区域覆盖，线上线下互动推广，静动结合，高效传播，多维空间分众植入。

1.在宣传范围上，从两个层面同时展开，前期以市级主流宣传媒介为主，比赛进行中以省主流宣传媒介为重点。

2.在宣传时段上，分前、中、后三个阶段进行，各有不同侧重。

3.在宣传队伍上，调动国家、省市各种传媒力量。

4.在宣传的内容上，以整体形象宣传和赛事专题结合同时推进，以赛事带动宣传为主，组织记者对赛事进行全程追踪报道。

5.在宣传手段上，感官媒体(即广播电视媒体)、平面媒体、网络媒体、户外广告、活动推介等多种手法组合使用， 以电视媒体为主。同时，制造新闻悬念及商业炒作热点，在重要传媒设专栏和单独版面进行赛事宣传报道、运动员分析等专题内容制作。

二、组织架构

由群体科负责群众体育活动宣传推广的具体工作，办公室、组宣科做好配合。

三、宣传内容及方式

(一)宣传内容

1.紧紧围绕2024年我市群众体育活动建设目标，结合体育强市发展战略，介绍赛事常态化发展意义，塑造我市群众体育活动的良好形象。

2.围绕发展体育，全民健身的主题，介绍体育比赛发展状况及相关赛事知识，普及体育影响力。

3.围绕大赛的筹办工作，宣传举办赛事的意义。

4.介绍赛事相关名人、媒体、活动资源。

(二)宣传方式

第一阶段:赛前宣传——预热期

1.宣传赛事意义:各媒体根据自身特点，进一步完善赛事宣传报道行动和计划，重点宣传赛事的缘起、宗旨、意义、价值和特点，把赛事体育品牌及常态化运作等方面的背景、意义做深入阐述。从6月底开始，全面报道2024年群众体育活动。

2.组织统一采访，组织主流媒体就赛事筹备进展情况进行几次集中采访，不断推进赛事的宣传力度。

3.重要嘉宾采访计划:各媒体要从受邀参赛嘉宾中寻找采访对象，列出切实可行的报道计划，并与组委员提前对接，系统宣传介绍已确认参赛的有知名度的参赛队员和到场的重要嘉宾。

4.记者邀请工作: 向市主流媒体发邀请函，邀请记者参与报道工作。

5.网络宣传:争取在搜狐体育、腾讯体育主要的网站进行赛事特色的宣传，利用网络的便捷性与广泛性的影响，多角度扩大赛事影响。

第二阶段:赛中报道——高潮期

把握节奏，强化效果，集中所有宣传资源，大篇幅、多形式、高频次报道赛事盛况，形成舆论高潮。做到精心策划，稳步推进，逐步升温，渐入高潮，为赛事活动植入营造浓厚的舆论氛围。

1.开设赛事筹备情况专栏:组织各媒体对我市群众体育活动逐日宣传报道大赛筹备进展情况，深入到组委会采访筹备情况，介绍已确定的重点参赛队员及嘉宾。

2.比赛互动活动:组织各媒体要根据实际情况和各自媒体与读者的不同特点，深入发动读者广泛参与互动活动。通过征集爱好者参加见面会，评选读者喜爱的活动、市内旅游、体育和文化界的座谈、网络投票等现代技术条件下吸引的新形式，或设计新的参与方式，来吸引全区乃至全市的热爱体育运动的爱好者广泛参与，从而扩大赛事的影响。

3.赛事现场直播:充分利用新媒体优势进行网络直播。

第三阶段:赛后评论一一延续期。

以回顾比赛花絮、赛事专题、赛事回顾、赛事评论、赛后采访、赞助商宣传片、广告等形成对赛事的总结延续。

1.比赛嘉宾离开和赛事后续报道:嘉宾和队员将陆续离开，各媒体可报道参赛队员对于赛事的感想， 以及对我市群众体育建设的良好祝愿和期盼。同时做好大赛的后续总结报道并做深度剖析。

2.评论、总结、电视、广播、报纸、网络播出相关赛事专题及花絮、对本届赛事的方方面面深度评论和总结(可向读者征稿) ，报道花絮、故事、人物，对本届赛事的方方面面深度评论和总结，并为今后赛事的长远规划提供预热宣传。

           2024年3月1日